持续深耕女性护肤产业，安婕妤解锁新时代下的＂她经济＂

随着女性经济地位和消费水平的不断提高,“她经济”时代来临。据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场总和。“她经济”的崛起，反映化妆品行业正迎来蓬勃发展新时代。安婕妤品牌抓住此机遇，一方面匠心打磨产品品质，持续创新研发迭代，另一方面通过联合营销实现迅速出圈，获得消费者青睐。

产品为王，安婕妤持续创新研发迭代

安婕妤以消费者为核心，三十年来贯彻如一，精耕科研实力，聚焦美容经济，产业布局优化取得初步成效，目前不仅拥有40000平方米的安婕妤综合性园区，还拥有以欧盟GMPC标准管理建立的研发实验中心和质量保证中心，配备先进研发设备，具有国际领先水平的健康产品研发，不断刷新美丽健康的旅程碑。

精心雕琢产品细节，匠心提供品质服务，安婕妤于2019年荣获“匠造者”，先后被评为“2018年度最受网友喜爱品牌”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”、“国家优良质量奖”、“中国著名品牌”、“广东省著名商标”等多项国内外荣誉。

 借势营销，安婕妤与目标群体建立深层次关系

对于品牌方来说，身处这个信息轰炸的时代，如何与目标女性群体建立起长期深层次的关系，是首要解决的问题。品牌除了要借势、增加曝光，还应创新玩法。安婕妤品牌深耕护肤领域三十余年，在洞察后疫情时代消费者的行为和需求后，触发了新机遇下对女性护肤产业的思考，打造营销新渠道。

安婕妤携手影视作品《月半爱丽丝》联合推广，在线下与院线合作投入贴片广告，在线上进行品牌全域推广。本次合作中，安婕妤以引起消费者共鸣的角度，传达出“成就美丽人生”的理念，通过本次全网内容传播，精准触达消费群体，助力爱美女生勇敢追爱，在品牌文化上获得观众的认同。

不仅如此，安婕妤还携手北京卫视王牌综艺《辣妈辣么美》全力打造“关爱女性医护人员美丽与健康”特辑。作为节目特别赞助商，安婕妤借助节目对抗疫一线的医护人员致以最真挚的敬意，并向用户传递健康保养、护肤、美妆知识，引起了众多时尚辣妈的关注和讨论。

一个品牌的成功，既在于以优质的产品在身体层面满足消费者的需求，更在于将品牌理念打入消费者内心，在心理层面给予其内在支持。在营销过程中，安婕妤能从消费者深层次的诉求出发，剥离开"销售方"的角色转而立足消费者角度，将品牌理念与销售紧密连接起来，打破传统的营销思路，实现与消费者的双向互动，建立起"理性"与"感性"双通路的销售意识。

三重用心，贴合女性需求

伴随着国家"健康中国2030"等系列政策的出台，社会对女性群体的关注度逐渐增加，在对女性个体健康关注的同时，安婕妤也不断思变，紧跟当今时代新女性的诉求，坚持以用户为导向，扎根女性基本护肤需求的同时，不断创新与消费者的互动形式，推动女性护肤产业的发展。

要想获得消费者认可和信赖，产品、服务、体验缺一不可。安婕妤在实际操作中主动贴合女性。首先在产品设计上，安婕妤针对女性用户的偏好，贴合女性潮流风尚，推出包括轻奢简约、可爱浪漫等设计，研发阶段也是根据女性的护肤需求来研制，其研发出的安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液，自上市以来开创出5小时抢爆10000瓶的销量成绩。

女性顾客更注重服务细节。安婕妤为女性不仅提供线上的服务，线下同样设置了体验店，有别于一般护肤品牌只能通过线上购买，这样不仅提升了服务质量，还将女性的需求转移到线下，使更多的女性享受到最贴合最个性化的服务。

而在体验方面，安婕妤提供了一种新的生活方式。安婕妤在线下设置美肌魔发体验店等，从听觉、视觉、触觉、嗅觉带来四大宁静纯净奢享体验，主推日式碳酸泉、精油护理等潮流爆款项目，为顾客定制个性化的解决方案，摆脱繁琐操作，让消费者在线下极享自在世界，让体验变得简单便捷。

安婕妤深耕女性护肤产业多年，深知女性护肤需求，多年来致力于提升品牌竞争力，重视产品研发。“她经济”来袭，期待安婕妤能继续给消费者带来更多惊喜。